“一輪秋影轉(zhuǎn)金波”。中秋是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，更是含蓄的中國人為數(shù)不多可以借由抒發(fā)情意的日子，更是各大品牌之間“摩拳擦掌”的營銷戰(zhàn)場。
然而，中秋營銷該怎么做，什么時候開始做，茶行業(yè)中又有哪些值得關(guān)注的品牌營銷案例？不少茶企通過渠道布局、自身品牌變革、體驗式營銷、新品發(fā)布等舉措，提前打響中秋營銷戰(zhàn)。
以下是“說茶”盤點的茶企最新中秋營銷活動，看看華祥苑、中茶海堤、山國工夫茶、熹茗茶業(yè)、勐昌號如何玩轉(zhuǎn)中秋營銷。希望能讓大家get到高段位的中秋營銷玩法。
華祥苑
再添國家級權(quán)威背書，全渠道布局
新時期，茶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興繁榮，離不來“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展。7月24日，在福州舉辦的“百年國貨·國繽茶華祥苑年中盛典”活動上，華祥苑與全國唯一的國家級綜合性茶葉科研機構(gòu)——中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所正式簽約合同，再添權(quán)威品質(zhì)背書。同時，現(xiàn)場還公布了首個綜合茶類品牌企業(yè)突破2500家門店認證、升級版的國繽茶2.0產(chǎn)品及品牌廣告語等。
這不僅是一場字面意義上的年中活動，更是華祥苑提前布局全渠道銷售戰(zhàn)略，通過其現(xiàn)象級的影響力，打響中秋營銷大戰(zhàn)的頭炮。
中茶海堤
自我革命，開啟新征程
在新時代浪潮下，正處在高速發(fā)展時期的茶行業(yè)，迎來轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點，中茶海堤通過發(fā)布系列全新戰(zhàn)略和標準開啟時代新征程。7月28日，中茶海堤舉行“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會暨中秋新品訂貨會，發(fā)布了“新中茶·新海堤”全新戰(zhàn)略、2021營銷策略與舉措等，并揭曉“梅蘭香”技術(shù)標準。同時，還發(fā)布15款全新產(chǎn)品。
中茶海堤在中秋來臨之際，自我變革，給茶行業(yè)帶來了嶄新的活力，同時也以嶄新的面貌將中秋營銷推至一個高潮。
山國工夫茶
體驗式營銷，院士加持
新消費環(huán)境下，消費者越發(fā)多元化的飲茶習慣，要求茶企需要花更多精力在消費者思維探究上。山國工夫茶于7月24日在長沙舉辦的2021全國加盟商中秋營銷峰會上，山國工夫茶發(fā)布了一系列中秋新品，包含茶葉、月餅、茶食品、茶具等，并在現(xiàn)場進行了新品品鑒。值得關(guān)注的是，中國工程院院士劉仲華還出席活動現(xiàn)場，助推峰會高潮。
山國工夫茶的新體驗、新產(chǎn)品、新模式營銷，能讓茶企的品牌形象以及產(chǎn)品，通過在嗅覺、味覺、視覺上的實際感知，快速向消費者傳遞品牌價值，為中秋營銷占據(jù)品牌價值高地。
熹茗茶業(yè)
四大主題開啟云戰(zhàn)略，布局全新生態(tài)鏈
如何從中秋營銷同質(zhì)化中的道路上前進并且脫穎而出？7月20日，熹茗茶業(yè)“大戰(zhàn)略大未來”2021戰(zhàn)略發(fā)布會，給出了答案。在發(fā)布會上，熹茗茶業(yè)通過“云、雨、風、土”四大主題發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略。以“風”為主題的演講中，熹茗茶業(yè)推出了首款基于福建閩南地域文化特色而開發(fā)的新產(chǎn)品——歡熹同安，讓區(qū)域消費者得到更良好的品飲感受與文化傳達。與此同時，熹茗茶業(yè)還攜手廈門大學(xué)、福州大學(xué)、福建教育學(xué)院等高校啟動T-STAR計劃，與廈門大學(xué)EMBA共建文化交流驛站、與福建教育學(xué)院共建人才培養(yǎng)基地。
熹茗茶業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃，對全產(chǎn)業(yè)鏈進行布局，發(fā)展全國性綜合茶企品牌，以挖掘地域文化特色來撬動中秋營銷的支點。
勐昌號
聯(lián)合科研機構(gòu)打造新品，發(fā)布新定位
致力于將中國茶走向世界，是當今每一個茶企的理想與責任。7月18日在上海外灘舉辦的“勐昌號攜手班章助力普洱茶進世界暨熊貓班章新品發(fā)布會”，通過圓桌論壇等形式，聚集各界專家論普洱茶國貨品牌的發(fā)展?；顒由?，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所首次與企業(yè)聯(lián)合打造“熊貓班章”，同時還發(fā)布勐昌號新定位，與班章五寨成立合作聯(lián)盟，聯(lián)合發(fā)布“班章聯(lián)盟標志”。
勐昌號此舉通過與科研機構(gòu)合作等形式，為“熊貓班章”增添許多附加值，提高企業(yè)形象，為中秋營銷口碑建設(shè)工作保駕護航。
鼎存白茶
跨界攜手保時捷，提升茶企品牌力
在當今兼具機遇與挑戰(zhàn)的時代下，茶企要如何破局，實現(xiàn)品牌定位高端化、品牌體系全面升級？在8月1日，“中國高端白茶·存時代”鼎存白茶中秋新品發(fā)布會上，鼎存白茶與福州青口保時捷中心簽署了戰(zhàn)略合作意向書，共同打造高端白茶文化茶空間，將產(chǎn)品定位面向高端人群，讓品牌高度實現(xiàn)多層級躍升。此外，活動上，還鼎存白茶創(chuàng)造性提出了“存時代”概念，并發(fā)布四款中秋新品白茶，向大眾展現(xiàn)鼎存白茶全面升級的產(chǎn)品定位和理念。
鼎存白茶與保時捷的跨界合作，在一定程度上體現(xiàn)了其高端資源的匹配能力，助推企業(yè)品牌力提升和產(chǎn)品銷售升級，幫助其在中秋營銷中脫穎而出。
結(jié)語
新一輪的“中秋會戰(zhàn)”，已經(jīng)有部分品牌茶企開始為大賣提前做好準備。說茶傳媒作為茶行業(yè)專業(yè)媒體機構(gòu)，助力各大品牌中秋營銷。掃描下方二維碼，回看各大品牌活動直播。
接下來還有哪些茶企會用哪一種方式向消費市場發(fā)力？說茶傳媒將持續(xù)矚目這中秋前夕，云譎波詭的市場情況，后續(xù)為大家報道更多動態(tài)詳情！
